Аннотации:
Объектом исследования являются печатные типы рекламного дискурса - коммерческий, социальный и политический. Именно социальная природа рекламной коммуникации дает ей возможность отражать все нюансы бытия социума и формировать целесообразную парадигму человеческих отношений в контексте различных социокультурных явлений окружающей действительности. В этой связи, анализируя корпус рекламных текстов, автор учитывает тот факт, что на язык рекламы оказывают значительное влияние экономическая, политическая, культурная и другие составляющие развития современного общества. В данной статье автором рассматривается одна из сложных и интересных задач коммуникации, а именно интенсификация речевого поведения. Выявляются экспрессивные средства морфологического уровня, существующие в языке в качестве системы для логического и эмоционального усиления авторской интенции. The object of our study is printed types of the advertising discourse - commercial, social and political ones. It is the social nature of advertising communication that enables to reflect all the nuances of life of society and to form an expedient paradigm of human relations in the context of various social and cultural phenomena of reality. In this context, analyzing the advertizing text corpus, the author takes into account the fact that the advertizing language is significantly influenced by the economic, political, cultural and other components of modern society development. In this paper, the author considers one of the most complex and interesting tasks in communication, viz. an intensification of verbal behavior. The expressive means of morphological level existing in a language as a system for logical and emotional strengthening of the author’s intention are revealed.
Описание:
Мощева Светлана Васильевна, кандидат филологических наук, доцент, Ивановский государственный химико-технологический университет (Иваново), moshevasv@mail.ru
Svetlana V. Moshcheva, Candidate of Philological Science, Assistant Professor, Ivanovo State University of Chemistry and Technology (Inanovo), moshevasv@mail.ru