Лингвокультурологическая составляющая «природа» наименований брендов в китайском рекламном дискурсе

Abstract

В статье на материале наименований брендов в китайском рекламном дискурсе рассматривается лингвокультурологическая составляющая «природа». Бренд-нейминг традиционно изучается как элемент рекламного дискурса. Необходимость данного исследования обусловлена, во-первых, слабой изученностью бренд-нейминга с точки зрения прагматики, во-вторых, выявлением лингвопрагматических особенностей, характеристики которых прослеживаются в рекламном дискурсе. Цель работы – описать лингвокультурологическую составляющую «природа» в наименованиях брендов в китайском рекламном дискурсе. Авторы кратко излагают лингвокультурологические составляющие, которые представлены элементами природы, а именно мифическими существами, реальными животными, растениями, а также некоторыми элементами неживой при-роды. Основное внимание акцентируется на интерпретации образов мифических существ, животных и растений из традиционных сюжетов китайского изобразительного искусства, мифов и легенд. Результаты исследования вносят вклад в развитие теории рекламного дискурса, могут быть применены исследователями в области лингвокультурологии, когнитивной лингвистики, а также теории межкультурной коммуникации. The article reveals the linguocultural component “nature” based on brand names in the Chinese advertising discourse. Brand naming has traditionally been studied as an element of advertising discourse. The topicality of the research is determined, firstly, by the poor study of brand naming from a pragmatic point of view, and secondly, by the identification of linguopragmatic features, the characteristics of which can be traced in the advertising discourse. The purpose of the work is to describe the linguocultural component “nature” in brand names in the Chinese advertising discourse. The authors briefly outline the linguocultural components, which are represented by certain elements of nature, namely, mythical creatures, real animals, plants, as well as some elements of inanimate nature. The main focus is on the interpretation of images of mythical creatures, animals and plants from traditional plots of Chinese art, myths and legends. The research results contribute to the development of the theory of advertising discourse; they can be applied by researchers in the field of linguoculturology, cognitive linguistics, as well as the theory of intercultural communication.