Маркетинговые продукты в индустрии смешанных единоборств

Abstract

Цель исследования: оценить и проанализировать, какие маркетинговые продукты возможно использовать в смешанных единоборствах. Методы и организация исследования. При проведении исследования использовались следующие методы: анализ научно-методической литературы, документальных источников и интернет-источников. Для достижения поставленной цели проанализированы научные статьи, литературные источники, журналы и интернет-сайты иностранных и российских организаций по смешанным единоборствам. Проведен анализ материалов о возможности использования различных маркетинговых продуктов в российских смешанных единоборствах, которые были выделены в ходе исследования. Результаты исследования и их обсуждение. По итогам исследования в статье представлены результаты использования маркетинговых продуктов в смешанных единоборствах в России и мире. Описаны маркетинговые продукты, которые используются промоушенами и организаторами турниров по смешанным единоборствам. Проанализированы возможности для дальнейшего развития маркетинговых продуктов в смешанных единоборствах. Заключение. Итогами проведенного исследования стали выделенные маркетинговые продукты в виде спонсорства, продажи медиаправ, билетных программ и мерчандайзинга, которые в перспективе могут расширить возможности смешанных единоборств для увеличения доходов от своей деятельности. Полученные данные позволяют специалистам сформировать представление об имеющихся возможностях в смешанных единоборствах как о сформировавшемся сегменте индустрии спорта, в котором реализуются основные спортивные маркетинговые стратегии. Aim. The paper aims to evaluate and analyze marketing products that can be used in mixed martial arts (MMA). Materials and methods. The paper is based on the analysis of scientific literature, related documents and internet sources, including scientific publications, journals, and websites of Russian and foreign MMA organizations. The prospects for the use of different marketing products in Russian MMA were analyzed, such products were outlined. Results. The paper presents the data about the use of marketing products in MMA in Russia and around the world. Marketing products used by promoters and MMA event organizers were described. Prospects for the further development of marketing products in MMA were analyzed. Conclusion. Sponsorship, media rights sales, ticketing tools and merchandising activities were considered as products and activities, which could improve MMA revenues in the long term. The data obtained allow experts to form an idea of prospects, which exist in the MMA industry, and the main sports marketing strategies to be used there.