Аннотации:
В статье приведены особенности применения маркетинговых коммуникаций в сегменте радио (на примере студии «Радио ЮУрГУ»). Описаны тенденции интеграции радиовещательных технологий в пространство интернет-СМИ. Установлено, что использование радиостанциями всех возможных технологических платформ приводит к трансформациям в организации работы редакции, профессиональных компетенций журналистов, а также к разнообразию контента за счет использования всех мультимидийных платформ при его создании.