Abstract:
В статье анализируется сущность понятия «медиабренд» на основе исторического, социокультурного, социологического и маркетингового подходов. В качестве ведущего подхода при исследовании медиабренда выделяется маркетинговый, основу которого составляет продукт, направленный на удовлетворение разнообразных потребностей пользователей. На основе исследования специфики и структуры медиабренда предлагается трактовка его понятия.
