Лексические и синтаксические особенности китайских рекламных текстов

Abstract

Статья посвящена рассмотрению лексических и синтаксических особенностей китайских рекламных текстов. На лексическом и синтаксическом уровне рекламный текст характеризуется использованием различных пластов лексики и разнообразных синтаксических конструкций. Материалом для исследования послужили китайские рекламные тексты, отобранные методом сплошной выборки из сети Интернет. Цель работы состоит в выявлении основных лексических и синтаксических особенностей китайских рекламных текстов. При проведении исследования использовались общелингвистические методы, метод анализа дискурса и метод прагматической интерпретации. Полученные выводы показывают, что в китайском рекламном тексте широко употребляется общая лексика и часто встречаются чэнъюй и стихи, кроме того, на уровне синтаксиса используются простые, неполные, утвердительные, вопросительные и побудительные предложения, оказывающие влияние на экспрессивность рекламных текстов в целях более эффективного воздействия на целевую аудиторию. The article is devoted to considering lexical and syntactic features of Chinese advertising texts. At the lexical and syntactic levels, the advertising text varies in the choice of vocabulary and syntactic structures. Chinese advertising texts selected from the Internet by the method of continuous sampling are used as the material for the study. The purpose of the paper is to identify the main lexical and syntactic features of Chinese advertising texts. General linguistic methods, the method of discourse analysis and method of pragmatic interpretation are used in the research. The findings show that, at the lexical level, general vocabulary, chenjuy and poems are widely used in Chinese advertising texts. At the syntax level, simple, incomplete, affirmative, interrogative, and imperative sentences are used; they affect the expressiveness of advertising texts with the purpose of a more efficient influence on the target audience.